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野方发起了一场女权主义革命

波特兰的服装精品店证明了时尚可以带有政治色彩——而且会产生影响。

通过菲奥娜麦肯2017年3月20日刊登于2017年4月的问题波特兰每月

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Wildfang创始人兼老板艾玛·麦克罗伊说

去年10月,纽约联合广场举办了一场支持希拉里的快闪活动。在一个视频在这场吸引了100多万观众的活动中,一位穿着t恤的舞蹈演员在前排和中央用粗体字写着这些话无衬线字体:狂野的女权主义者。两周后,六名格雷欣少年登上了全国头条穿着同样的衬衫作为对抗唐纳德的承诺的一部分特朗普粗俗的“更衣室”谈话。

这两个时刻的背后?波特兰服装精品店被称为Wildfang

“我们是少数几个谈论政治的品牌之一该公司33岁的首席执行官说道,艾玛Mcilroy开发。“我们是LGBTQ权利的坚定支持者。我们大声疾呼种族不公正。我们支持黑人的命也是命。有句老话是对的——你不可能让每个人在谈话中都开心。但这从未吓到我们。”

Mcilroy是北爱尔兰人,2013年3月与Julia Parsley共同创立了Wildfang。(西芹已经离开了公司。)他们的使命是:为女性量身定制阳刚风格。经过一年的消费者调查,Wildfang诞生了,借用了一个德语单词,大致意思是“从野外引进的动物”。

“‘野性’的部分是野性的、原始的能量,而‘獠牙’的部分是被捕获的、安全的麦克罗伊解释道。“我们的品牌一直都是一个叛逆、坚韧的品牌,同时也有一颗柔软的人性。”

Wildfang宽松的长款夹克,四四方方的坦克,以及几乎马上就会出现的纽扣引起了名人的注意。演员埃文·雷切尔·伍德(最近出演了HBO的热门剧集)西方世界)是早期的采用者,她在2013年怀孕期间玩野牙。凯特·玛拉、泰根和萨拉以及艾伦·佩奇也纷纷效仿。这家网店于2013年8月更名为SE Grand实体店,并在纽约市中心开设了第二家店2015.2016年3月,Wildfang推出了现在标志性的“野生Feminist”t恤。歌手詹妮尔Monae在科切拉音乐节的舞台上穿着它在春天,总统大选之前季节变得特别刺鼻。衬衫销量与全国头条同步飙升,尤其是在选举日前后一月份的妇女游行世界各地。

芝加哥的品牌专家鲍勃•基利安(Bob Killian)表示:“Wildfang的声音独特,非常有吸引力。”“这让人耳目一新,因为他们没有打破规则,而是制定自己的规则,并且在做这件事时始终保持新鲜和创造性。这是非常强大的东西。”

与此同时,麦克罗伊已经成为她本身就是个小名人。她说,在该公司最大的市场之一布鲁克林的街上,她已经被认出来了,她正在计划在洛杉矶开一家店。她的员工数量几乎每年翻一番,达到今天的21人。

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野方的第二家零售店,在西南第十大道

随着国家品牌在市场营销中加入社会公益事业——看看百威啤酒Airbnb在超级碗(Super Bowl)广告中对开放移民表示赞同——wildfang的政治立场已经成为该公司品牌的核心。

麦克罗伊说:“当你为消费者服务时,当她觉得自己可能会失去工作,或者失去与伴侣结婚的权利,或者失去获得负担得起的医疗保健的机会,或者失去控制自己身体的权利时,你很难只谈论鞋子。”麦克罗伊将女权主义收藏的10%利润捐赠给了计划生育和美国公民自由联盟。

从这里往哪里走?Mcilroy开发说她不介意看到Wildfang的狂野女权主义衬衫出现在一些更高调的人物身上。

她说:“我们还没有在米歇尔·奥巴马和希拉里·克林顿身上找到答案。”

只是等待。


下面是Wildfang最新的lookbook:

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