时尚的历史

一针见血

看看波特兰三个世纪以来的时尚场景及其对世界的影响。

通过伊甸园黎明插图的多诺弗里奥莎拉刊登于2021年春季的问题波特兰每月

一个所有人都会效仿的百货公司。在接下来的时间里,每个假期都会改变的泳装。一个小小的鞋子创意,后来成为地球上最知名的品牌之一。一场独立革命将Y引入了DIY。自波特兰170年前诞生以来,我们的设计师和企业主的创新已经永远地改变了时尚行业。

早期的开拓者
时间是1870年,由于20年前的《俄勒冈捐赠土地法案》(Oregon Donation Land Act),人们纷纷涌入小镇,该法案剥夺了当地部落占据了数千年的土地,鼓励白人定居者迁入。女人们穿着紧身胸衣和带褶边的长格纹连衣裙,领口处有别致的蕾丝。男人们戴着礼帽,穿着羊毛马甲——既优雅又像魔术师。

19世纪在许多方面改变了时尚,首先是艾萨克·辛格(Isaac Singer)普及了家用缝纫机,这使得(几乎总是)女性可以为家人制作服装和家居用品。在购物方面,一个简单的短语改变了未来几十年的买家行为:“百货商店”。在将所有商品集中在一个中心位置的新想法出现之前,你会去鞋匠那里买鞋,去裁缝那里买衣服,去女帽商那里买帽子,等等。然后,voilà,真正的一站式购物。

在这里,Meier & Frank成为了统治他们的商店。1857年,该公司最初以亚伦·迈耶(Aaron Meier)的名义开了一家杂货店,当时波特兰是一个有一千名定居者的村庄,主要从事皮毛贸易(埃米尔·弗兰克(Emil Frank)加入了几年),该公司看到了做大的潜力。1878年,Meier & Frank公司安装了第一台电话。很快,这个总机就成了整个西部最大、最繁忙的总机。这家店最终从前街(Front Street)搬到了第五街(Fifth)和莫里森街(Morrison)的交汇处,在那里,10层楼里摆满了一切.除了为所有人提供衣服,它还有袜子部、新娘沙龙、蜡烛和鲜花部、光学中心、雨伞、面包店、奶酪、线、铲子、现场餐厅、音乐设备,应有尽有。20世纪20年代,还未成名的克拉克·盖博(Clark Gable)在柜台上兜售领带,孩子们目瞪口呆地盯着一年一度的圣诞老人史诗般的展示,有一段时间,它是密西西比河以西最大的零售店。

磨坊的崛起
到了19世纪后期,俄勒冈州
是一个巨大的羊毛生产商。我们的气候和大片适合剪羊毛的土地,羊毛被梳理或梳到纺锤上织布。在世纪之交,现在的鬼城Shaniko(就在Rajneeshees接管的那条路上)甚至赢得了“世界羊毛之都”的绰号。

在俄勒冈州东部,彭德尔顿毛纺厂1909年开设了一家新的生产工厂,使其成为今天的中流砥柱所需的效率和增长。该公司使用了一种新的提花织机技术,完善了其标志性的色彩鲜艳的几何图案,有人说这些图案的灵感来自土著社区,也有人说这些图案是挪用自土著社区。

彭德尔顿有图案的毯子之所以兴盛,要归功于内兹佩尔塞人、纳瓦霍人和霍皮人等部落,他们将它们用于贸易和仪式。该公司于1912年在沃什豪尔建立了另一家工厂,为其提供了空间和设备,专注于西装和衬衫羊毛,继续扩大生产线,现在祖父母穿,大勒博斯基情人,酷孩子都一样。

示躁狂
1918年,卡尔·詹岑和罗伊·泽特鲍尔、约翰·泽特鲍尔兄弟开始对公司进行改造,彻底改变了海滩日的面貌。第一步:放弃波特兰针织公司这个无聊的名字,让它充满活力针织工厂。第二步:开始全国性的广告宣传活动,在大城市购买广告牌,上面展示着一个标志性的“潜水女孩”,她穿着性感的红色原始羊毛泳衣,配套的羊毛帽子和及膝的游泳袜。第三步:采用激烈的口号,“泳衣把洗澡变成了游泳。”

但这不仅仅是广告术语,这是事实。在他们发明了合身、相对快干的羊毛面料之前,女性的主要选择是宽松的法兰绒游泳裙,就像一件x光安全检测铅斗篷一样挂在身上。为了宣传这款游戏,Jantzen发起了一场大规模闪电战,每一步都在吸引粉丝:植入多页广告《时尚先生》有撩人的插图女郎,有奥运选手的明星代言,有金杰·罗杰斯和洛蕾塔·杨等崭露头角的电影明星的公司目录,有电台广告,电影前广告,还有成群的波特兰人快乐地受雇。跳水女孩在世界之巅。

准备好穿
是的,你可能已经知道伯恩赛德桥尽头的标志性亮灯标志,在夜晚,一只雄鹿的剪影在“俄勒冈州波特兰”的字样上闪烁。

但早在它成为Instagram的常客之前,这个标志就代表了这个国家最普遍的运动装品牌之一:白鹿.在20世纪30年代创办滑雪服公司后,老板哈罗德·赫希(Harold Hirsch)在50年代决定将滑雪服从人们在山上穿的衣服扩展到人们想要穿的衣服。

这意味着,除了已经流行的风衣、滑雪裙(!)和雪上活动的“塞进西装”之外,White Stag还推出了学院风府绸衬衫,搭配高腰紧身裤或适合女性的卷毛狗裙。对男士来说,是帆布牛仔裤和一件被公司称为“先生”(the Mister)的艾森豪威尔(Eisenhower)夹克,广告上说,“这种夹克能让人过上自己想要的那种生活。”这是一件可以去任何地方、玩得开心、任何天气都舒服的夹克,和他的女朋友一样有很多令人钦佩的地方。”这一转变导致了公司的爆炸式增长,销售额在八年内从400万美元跃升至1400万美元,使白鹿不仅成为美国最大的滑雪服装零售商,而且成为运动服装的标志。

尽管去做
在耐克57年的历史中,它对俄勒冈州和流行文化的影响怎么说都不为过。现在是我们最大的公司之一,拥有超过12000名俄勒冈州员工,它于1964年在尤金创办了蓝丝带体育。后来改为耐克并以35美元的天价收养了波特兰州立大学学生卡罗琳·戴维森设计的著名玩具。

1972年,耐克推出了第一款运动鞋,1979年又推出了服装。到了20世纪80年代如火如荼的时候,标志t恤和色块运动服已成为标配,该品牌掀起了一场文化狂潮,这在一定程度上要归功于1985年首款Air Jordan的大规模发布,那是球鞋界的一个决定性时刻。紧接着是1987年的一则广告,由一家名为Wieden & Kennedy的年轻新贵公司制作,虽然现在已经很熟悉了,但它与之前发布的任何广告都不同:黑白快速剪辑了一群游泳者进入水中,精疲力竭的运动员在越过终点线后瘫倒在地,扣球落入网中——所有这些都是在披头士唱歌的时候。你说你想要一场革命/嗯,你知道/我们都想改变世界乐队以前从未将他们的音乐授权用于广告(这种使用的合法性存在一些问题),但为时已晚。每一个体育公司的成功广告都可以追溯到这一刻。全世界都知道我们的鞋品牌。

1987年耐克Air“革命”电视广告每日街道Vimeo

独立收购
在2000年,设计师冬青Stalder而且凯特·塔在东南贝尔蒙特街开了一家名为“水上飞机”的小店,开始销售他们的手工服装。当时,购物中心仍然占据主导地位,电子商务是一个未来主义的想法,在一定程度上要感谢Meier & Frank这样的公司,波特兰人已经有一百年没有定期去见他们的设计师了。这两位女士最终选择了我们现在熟知的其他设计师的名字,比如克莱尔·拉·菲而且莉莎Rietz,每个人都创作定制的一次性作品,通常带有解构主义元素不能即使他们想要大规模复制(他们并没有)。

很快,媒体和文化完全接受了波特兰的独立革命。设计师搬到这里,工作室冒出来,“放一只鸟在上面”无法阻止。然后就是天桥骄子.在海蒂·克鲁姆(Heidi Klum)的批评和蒂姆·古恩(Tim Gunn)讨人喜欢的工作室指导下,这场时装秀取得了巨大的成功,成千上万的设计师吵着要上电视,在更多观众面前展示他们的作品。在波特兰Leanne马歇尔2008年,她凭借美丽的褶皱美学赢得了第五季,这部剧经常在我们的城市挖掘独立人才。在接下来的几年里,又有三个当地人(加上两个)赢得了比赛天桥风云全明星赛比赛),还有几名选手。

面向未来
有了波特兰的传奇历史,我们有可能预测我们的时尚未来会是什么样子吗?是的。一句话:可持续。从20世纪70年代州长汤姆·麦考尔的瓶子法案到从堆肥中仔细分类塑料,俄勒冈人已经将可持续发展的行为融入了我们的日常生活,这可能也是我们时尚的前进之路。

看看这样的线条教会与国家该公司开始主要预订定制产品,因此没有剩下任何产品。还有Mylo这是旧金山Bolt Threads公司(在波特兰设有办事处)生产的菌丝体生物面料品牌(通常称为蘑菇皮革)。这种合乎道德、可再生的“皮革”资源已经成为时尚设计偶像斯特拉·麦卡特尼的客户——她去年推出了Mylo手袋。

在活动方面,我们已经举办了两次专门讨论可持续发展问题的国际峰会。人们从全国各地飞来参加可持续时尚论坛在春季研讨会上,公平贸易认证和时尚革命等组织讨论了我们都能做些什么,以成为更有责任心的消费者和行业参与者。时尚设计内幕去年10月举办了首届道德时装节(多亏了新冠肺炎,所有时装都是数字化的)。从俄勒冈州立大学(Oregon State University)到帕森斯学院(Parsons),再到中央圣马丁学院(Central Saint Martins),时尚专业的学生们收看了联合国官员、全球道德时尚倡议(Ethical Fashion Initiative)创始人西蒙娜·奇普里亚尼(Simone Cipriani)等人的演讲,分享了我们如何才能采取微小而可行的步骤,为地球及其居民的健康带来持久的变化。如果我们想让波特兰时尚再存在150年,我们现在就需要采取行动。

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