去年3月年，这项运动的顶级系列赛——世界单板滑雪巡回赛(World Snowboard Tour)在挪威奥斯陆登陆。主要能量饮料公司的醒目标志充斥着现场;红牛(Red Bull)和怪物(Monster)等公司都喜欢“动作”运动，这对他们的目标受众——暴跳如雷、咖啡因过量的男性来说，是一种完美的营销匹配。

与此同时，俄勒冈州的一些人四处宣传，宣传……水。只是水。事实上，他们自称“喝水”。他们的使命是:引导世界上的半池车手，以及围绕他们的亚文化，远离能量饮料，转向简单的H₂O。

饮水公司充其量是一家规模不大的公司，它自称是“通过促销来抗议”。两名俄勒冈州的职业滑雪板运动员奥斯汀·史密斯(Austin Smith)和布莱恩·福克斯(Bryan Fox)在2011年开始了这项努力，当时史密斯拒绝了红牛公司的丰厚赞助。(能量饮料的代言为动作运动提供了动力，通常的报酬从6万美元到10万美元不等。)相反，两人在黑板上潦草地写着“喝水”，以回击那些大公司在他们曾经叛逆的运动中占据的营销主导地位。如今，“饮水”销售t恤、卫衣和贴纸，史密斯和福克斯担任公益大使。(商品销售是公司的全部收入。)艾丹·佩森(Aidan Payson)是一名孤独的领薪员工，他在波特兰东北部的办公室工作。布莱恩的哥哥斯蒂芬•福克斯(Stephen Fox)是一个精力充沛的营销人员，他是智囊团的第四位成员。2012年的一小部分利润大部分捐给了致力于解决发展中国家水问题的慈善机构。

至于敌人，史密斯并不抱什么幻想。“我认为他们并不担心，”他说。“红牛公司正在把人们送入太空。上周我们发了三件运动衫。”

另一方面，游击队式的反计划正在产生影响。在奥斯陆，挪威政府的卫生部长顺道到访，表示赞赏。Drink Water现在赞助了一场大型职业滑板巡回赛，其自有品牌的胡德山夏季滑雪赛吸引了一些这项运动的佼佼者。从更广泛的意义上说，即使是在一个充满营销魔力的城市，Drink Water也体现了一种自信的“信息传递”:一家甚至不销售自己核心产品的公司。

“我们这么做不是为了赚钱，”斯蒂芬·福克斯说。“我们将Drink Water作为一项业务来构建，因为我们希望它做得好。但实际上，我们只是想让人们喝水。”