一神论派遇到了一个问题。从阿比盖尔·亚当斯(Abigail Adams)到俄勒冈州的莱纳斯·鲍利(Linus paulle)，他们以进步理想和与国家知识精英纠缠在一起的历史而闻名，但在美国竞争激烈的宗教格局中，他们的教会充其量表现得很迟钝。自20世纪60年代以来，一神论普遍主义者协会(UUA)的成员人数相对于全国人口有所下降。

这种困境在美国的传统教派中很常见。不过，这家总部位于波士顿的UUA尝试的解决方案就不那么吸引人了:它聘请了一位波特兰的禅宗佛教品牌大师，他说自己本身不相信上帝，以吸引新一代。

此前，威尔·诺维-希尔德斯利和他的品牌代理公司快银铸造(Quicksilver Foundry)曾为客户处理过一些绝对世俗的项目，比如南美小额信贷项目海洋保护协会(Ocean Conservancy)和美国林业员协会(Society of American forester)。但这位44岁的设计师感觉到了一种联系。诺维-希尔德斯利说:“品牌和宗教都是为了创造意义。“我是一个个体吗?”我有归属感吗，我有社区吗?”

2012年，Quicksilver与50名UUA核心成员进行了为期一天的研讨会。诺维-希尔德斯利解释说:“我们在研讨会之前不做研究，因为我们想要一张白纸。“我们寻找模式——寻找意想不到的黄金。除非有真正的东西存在，否则品牌和宗教不会长久。房间里充满了活力。这些家伙会说话。”

这些闲聊最终产生了一个令人难忘的口号:“招聘:勇敢的灵魂。”但诺维-希尔德斯利仍然缺乏一个能够抓住UUA本质并呼吁“消费者”采取行动的口号。诺维-希尔德斯利沮丧而又拖延，开始漫不经心地在谷歌上搜索他的客户。“我发现，‘．．．然后我们点一支蜡烛或火焰。”点燃火焰!就是这样。在他们的DNA中，战斗的召唤就在那里等着我们。”这家波特兰公司的见解成为UUA在2014年初开始的外联工作的一部分。

诺维-希尔德斯利并不认为快银是在“出售上帝”，而是在定义一神论者所分享的社区。“我相信上帝吗?”他说。“不。我相信UUA能给他们部落带来什么吗?地狱,是的!我们只是为正确的人照亮了通往那个部落的路。这是一场爆炸。”