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俄勒冈州的郊区报纸大战

为什么俄勒冈州和潘普林传媒集团要争夺郊区——这对超地方印刷媒体的未来意味着什么

通过扎克邓达斯而且山姆Coggeshall2013年十月一日刊登于2013年10月的问题波特兰每月

7月3日,森林格罗夫新闻时报报道了华盛顿县大蒜节争执的结束。附近北部平原的两个派系都想举办该地区最重要的庆祝活动,他们的情绪非常高涨。(news times标题:“大蒜节的决斗不拐弯抹角。”)可能只有一个。最后,尽管有一方的商标上写着“有趣很臭”,但还是投降了。

这是那种每周都有的家乡新闻news times自1886年以来,已经为农场、大学和通勤社区提供了21,000个服务。但这一次,该报面临着自身的竞争。的森林森林领袖基本上是同样的报道,称此事为“史无前例的大蒜节双重专题”。

《森林格罗夫》的读者想要(更不用说需要)吗?两个论文?的news times已经为4000多名读者提供服务,其中大多数人每周支付50美分以邮寄方式获得这份报纸。那么为什么要创建领袖该公司每周免费发行1.7万份报纸,而此时印刷版报纸似乎正在消亡。

这些答案揭示了波特兰媒体一个奇怪的次要情节。福里斯特·格罗夫的新论文领袖,属于俄勒冈州的.的news times隶属于Pamplin Media Group,这是一家以《纽约时报》(weekly波特兰论坛报.这两家公司还在希尔斯伯勒和比弗顿经营着竞争对手的报纸。

尽管该公司解雇了经验丰富的员工,并削减了波特兰的送货上门服务,但O雇佣记者,在郊区创办新报纸。出版商n·克里斯蒂安·安德森三世表示,这都是计划的一部分。他在电子邮件中写道:“超本地化新闻和广告是迅速扩大我们的受众总数的关键之一。”他可能说对了什么。平淡无奇的“社区”新闻可能是曾经丰厚的纸媒行业最后的金融据点。

去年9月,潘普林打响了华盛顿县小镇报纸大战的第一枪。小罗伯特·潘普林(Robert Pamplin jr .)是一位老派古怪的大亨,他还在俄勒冈州东部拥有一座鬼城和罗斯岛沙砾公司(Ross Island Sand and砾石)百眼巨人成立于1873年,隶属于俄勒冈州的.《Pamplin》在福里斯特格罗夫的出版商约翰•施拉格(John Schrag)表示:“我们在福里斯特格罗夫和比弗顿都有报纸,希尔斯伯勒是我们的一个大窟窿。”的Hillsboro论坛报现在每周免费印刷一万份。

俄勒冈州的先是在森林格罗夫,然后是比弗顿。安德森没有透露具体细节,他说两家报纸都比《华尔街日报》做得更好O预期。事实上,《华尔街日报》在郊区的攻势可能会继续。搜索网络注册显示O该公司的母公司现在拥有greshamleader.com和lakeoswegoleader.com。(潘普林在这两个镇都经营报纸。)安德森拒绝对此发表评论,但boringleader.com会在未来出现吗?

以波特兰为中心的读者可能会对数量的减少感到不满O郊区战略。但缩小范围,就开始说得通了。俄勒冈公共广播公司的史蒂夫•巴斯说:“对于希尔斯伯勒或俄勒冈城的夫妻经营企业来说,在一份发行量20万份的出版物上做广告是昂贵的。”一份小报纸可以吸引本地企业,同时向更大的广告商提供目标受众。在森林格罗夫,news times向Van Dyke Appliances等公司销售广告,但也向Fred Meyer、Safeway和Sears等公司插入广告。

在报业的阴霾中,这个公式提供了难得的阳光。去年,皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项研究显示,72%的美国人密切关注社区新闻,其他调查显示,这些受众仍然愿意为最近的微型报纸付费。

“这真的是价值的最后堡垒,”丹佛的前记者M. E. Sprengelmeyer说落基山新闻(现已不存在)谁买了瓜达卢佩县通讯员《纽约时报》是新墨西哥州一个贫困小镇的一份发行量达2200份的报纸。“人们关心当地学校的新校长。像俄勒冈州的正在发现,天哪,还有一部分新闻业在蓬勃发展。”

比弗顿和希尔斯伯勒已成为繁华的城市。在小森林格罗夫(Forest Grove),这种对峙以更鲜明的浮雕表现出来,竞争的汁水流淌着。“仅仅因为他们把17000份报纸扔在车道、沟渠和空地上,并不意味着他们有17000个读者,”施拉格抨击道。“人们叫它‘垃圾’是有原因的。”

大蒜节的报道可能不会像赫斯特和普利策那样,但这场战斗为这个行业增添了活力,这是大城市或小城镇都需要的。今年5月,俄勒冈州的副社长彼得·巴蒂亚大胆地从他位于市中心的办公室向森林格罗夫扶轮社发表演说。“竞争意味着更好的新闻,更好的消息来源,”他说。“读者将从中受益。”自2008年起成为扶轮社社员的施拉格,坐在房间后面的座位上,只是咯咯地笑了。

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